နိုင်ကီ၏ ကမ္ဘာ့ဖလားဗျူဟာ - အဒီဒက်စ်ကို ယှဉ်ပြိုင်ပြီး အမှတ်တံဆိပ်ကို ပြန်လည်မြှင့်တင်ခြင်း

နယူးယောက်၊ ဇွန် ၁၁ - ကမ္ဘာ့ဖလားဘောလုံးပြိုင်ပွဲ စတင်လာသည်နှင့်အမျှ Nike နှင့် Adidas တို့သည် ကွင်းအတွင်းနှင့် ကွင်းပြင်ပတွင် အပြိုင်အဆိုင် ကြိုးပမ်းလျက်ရှိသည်။

Nike အနေဖြင့် အောင်ပွဲတစ်ခု လိုအပ်နေသည်။ ယခုနှစ်တွင် အမေရိကန်ကုမ္ပဏီ၏ အိမ်ကွင်း၌ တစ်စိတ်တစ်ပိုင်း ကျင်းပသည့် ဤဘောလုံးပြိုင်ပွဲသည် စီအီးအို Elliott Hill ၏ ပြုပြင်ပြောင်းလဲရေး ကြိုးပမ်းမှု နှစ်နှစ်မြောက်ကာလတွင် ရောက်ရှိလာခြင်းဖြစ်သည်။ ကုမ္ပဏီ၏ ဈေးကွက်ဝေစုမှာ ကျဆင်းလာခဲ့ပြီး လက်ရှိသုံးလပတ်တွင် အရောင်းပမာဏ ၂ ရာခိုင်နှုန်းမှ ၄ ရာခိုင်နှုန်းအထိ ကျဆင်းနိုင်ကြောင်း ခန့်မှန်းထားသည်။ ထို့အပြင် Hill ၏ တိုးတက်မှုအပေါ် ရင်းနှီးမြှုပ်နှံသူများ စိတ်မရှည်ဖြစ်လာကြသဖြင့် ကုမ္ပဏီ၏ ရှယ်ယာတန်ဖိုးမှာ ယခုနှစ်အတွင်း ၃၀ ရာခိုင်နှုန်းကျော် ကျဆင်းသွားခဲ့သည်။

သို့သော် လက်လီဈေးကွက်တွင် မျှော်လင့်ချက်ရောင်ခြည်များ ရှိနေသည်။ ဤသီတင်းပတ်အတွင်း Times Square ရှိ Pelé Soccer ဆိုင်သို့ ဝင်ရောက်လာသည့် ဝယ်ယူသူများသည် Nike ၏ အမေရိကန်၊ ဘရာဇီးနှင့် ပြင်သစ်အသင်းဝတ်စုံများ ဝတ်ဆင်ထားသည့် အရုပ်တန်းကြီးကို တွေ့မြင်ခဲ့ရသည်။

ထို့အပြင် Kylian Mbappé မှသည် Kim Kardashian အထိ ဘောလုံးလောက၏ ထင်ရှားသူများနှင့် နာမည်ကျော်များ ပါဝင်သည့် Nike ၏ "Rip the Script" ကမ္ဘာ့ဖလား ကြော်ငြာလှုပ်ရှားမှုကို Manhattan အလယ်ပိုင်းရှိ Champs Sports ဆိုင်၏ ပြတင်းပေါက်တွင် ပြသထားသည်။ Foot Locker ၏ လက်အောက်ခံဖြစ်သော ဤဆိုင်တွင် Nike ဂျာစီများကို ထင်ရှားစွာ ပြသထားခြင်းသည် လက်လီရောင်းချသူများနှင့် ဆက်ဆံရေး ပြန်လည်တည်ဆောက်ရာတွင် ကုမ္ပဏီ၏ တိုးတက်မှုကို ဖော်ပြနေသည်။ ယခင် စီအီးအို John Donahoe လက်ထက်တွင် စားသုံးသူထံ တိုက်ရိုက်ရောင်းချသည့်ပုံစံ (direct-to-consumer model) သို့ ပြောင်းလဲခဲ့မှုကြောင့် လက်လီရောင်းချသူအများစုနှင့် ဆက်ဆံရေး ပြတ်တောက်ခဲ့ရသည်။

"ဘောလုံးအားကစားက လူအမျိုးမျိုးနဲ့ ထိတွေ့နိုင်ဖို့ အခွင့်အရေးပေးပါတယ်" ဟု Nike ၏ ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ ဘောလုံးကဏ္ဍ ဒုတိယဥက္ကဋ္ဌ Camilo Andrade က ပြောကြားသည်။ လက်ကားရောင်းချသူများနှင့် လက်တွဲလုပ်ဆောင်ရာတွင် "အဓိကဦးစားပေးအနေနဲ့ သူတို့နဲ့ ဆက်ဆံရေးကို ပြန်လည်ကောင်းမွန်အောင် လုပ်ဆောင်ဖို့ပဲ ဖြစ်ပါတယ်" ဟု Andrade က ထပ်လောင်းပြောသည်။

ယခုလတွင် မိတ်ဆက်လိုက်သည့် Mercurial ဘောလုံးဖိနပ်အသစ် နှစ်မျိုးအပြင်၊ ဤအားကစားဝတ်စုံထုတ်လုပ်ရေး ကုမ္ပဏီကြီးသည် နိုင်ငံအသင်း ၁၂ သင်းကို ဝတ်စုံများ ထောက်ပံ့ပေးထားပြီး ဒေသတွင်း လမ်းပေါ်ဖက်ရှင် ဒီဇိုင်နာများနှင့် ပူးပေါင်းကာ ကမ္ဘာတစ်ဝန်းရှိ Nike ဆိုင်ပေါင်း ၅,၀၀၀ ကျော်နှင့် လက်ကားဆိုင်များတွင် ဘောလုံးပစ္စည်းများကို အသစ်ပြန်လည် ဖြည့်တင်းထားသည်။

သို့သော် ပြိုင်ဆိုင်မှုမှာ ပြင်းထန်သည်။ ကမ္ဘာ့ဖလား၏ တရားဝင်စပွန်ဆာဖြစ်ပြီး ဘောလုံးလောကနှင့် နှစ်ရှည်လများ ဆက်နွှယ်နေသည့် Adidas သည် အသင်း ၁၄ သင်းကို စပွန်ဆာပေးထားပြီး လက်လီဆိုင်များ၏ အဓိကနေရာတွင် မျက်စိကျစရာဖြစ်နေသည့် တရားဝင်ပြိုင်ပွဲသုံး ဘောလုံးကိုလည်း ထောက်ပံ့ပေးထားသည်။

ဗြိတိန်လက်လီအရောင်းဆိုင် JD Sports ၏ ပြောရေးဆိုခွင့်ရှိသူတစ်ဦးက ပြောကြားရာတွင် မက္ကဆီကိုနှင့် အာဂျင်တီးနားအသင်းတို့၏ ဂျာစီများ (Adidas ထုတ်ကုန်များ) သည် လက်ရှိအချိန်အထိ အရောင်းရဆုံးဖြစ်နေကြောင်း သိရသည်။ အမှတ်တံဆိပ်၏ အောင်မြင်မှုသည် ပြိုင်ပွဲတွင် မည်သည့်အသင်းက အနိုင်ရမည်ဆိုသည့်အပေါ်တွင်လည်း တစ်စိတ်တစ်ပိုင်း မူတည်နေကြောင်း လေ့လာသုံးသပ်သူများက ဆိုသည်။

အသက် ၃၀ အရွယ် Louis Carrillo သည် Pelé Soccer ဆိုင်ရှိ မက္ကဆီကိုဂျာစီတန်းကို စိတ်ဝင်စားခဲ့သည်။ ၎င်းက ကြာသပတေးနေ့တွင် တောင်အာဖရိကနှင့် ယှဉ်ပြိုင်မည့် မိမိနိုင်ငံအသင်းကို အားပေးလိုရုံသာမက ရှပ်အင်္ကျီပခုံးပေါ်ရှိ Adidas ၏ ထူးခြားသော အစင်းသုံးကြောင်းကြောင့်လည်း ဖြစ်သည်ဟု ဆိုသည်။

သူသည် ငယ်စဉ်က Nike ၏ Mercurial ဘောလုံးဖိနပ်များကို ဝယ်ယူလေ့ရှိသော်လည်း "အခုတော့ အရင်လို မဟုတ်တော့ဘူးလို့ ခံစားရတယ်" ဟု Carrillo က ထပ်လောင်းပြောကြားပြီး ဒီဇိုင်းအပေါ် စိတ်လှုပ်ရှားမှု လျော့နည်းသွားကြောင်း ပြောသည်။

အပြောင်းအလဲ ဖြစ်လာနိုင်မလား?

ကမ္ဘာ့ဖလားပြိုင်ပွဲကြောင့် Nike ၏ အခြေအနေမှာ ချက်ချင်းတိုးတက်လာမည်မဟုတ်ကြောင်း လေ့လာသုံးသပ်သူများက သတိပေးထားသည်။ အားကစားဝတ်စုံ ကုမ္ပဏီကြီးအနေဖြင့် လူအများ စိတ်ဝင်စားမှုရရှိစေမည့် ထုတ်ကုန်အသစ်များကို ပိုမိုထုတ်လုပ်ရန် လိုအပ်နေသေးသည်။

RBC Capital Markets သည် ကမ္ဘာ့ဖလားပွဲစဉ် မစတင်မီ တစ်ရက်အလိုတွင် Nike ၏ ရှယ်ယာအဆင့်သတ်မှတ်ချက်ကို လျှော့ချခဲ့သည်။ လေ့လာသုံးသပ်သူ Piral Dadhania က ပြုပြင်ပြောင်းလဲမှုမှာ မျှော်လင့်ထားသည်ထက် နှေးကွေးနေကြောင်း ထောက်ပြခဲ့ပြီး ကမ္ဘာ့ဖလားနှင့် ထုတ်ကုန်အသစ်များသည် "လုပ်ငန်း၏ အခြားကဏ္ဍများတွင် လိုအပ်နေသည့် ပြုပြင်မှုများကို အစားထိုးပေးနိုင်ရန် မလုံလောက်သေးပါ" ဟု ပြောကြားခဲ့သည်။

"Nike ကြုံတွေ့နေရတဲ့ ပြဿနာတွေက ကမ္ဘာ့ဖလားကြောင့်ပဲ ပျောက်ကွယ်သွားမှာ မဟုတ်ပါဘူး" ဟု Morningstar မှ လေ့လာသုံးသပ်သူ David Swartz က ပြောသည်။ "ဒါပေမဲ့ ဒါဟာ အမှတ်တံဆိပ်ကို လူတွေရဲ့ အာရုံစိုက်မှု ပြန်ရအောင် လုပ်ဖို့ အခွင့်အရေးတစ်ခုတော့ ဖြစ်ပါတယ်" ဟု ၎င်းက ဆိုသည်။

ပြိုင်ပွဲစတင်ချိန်တွင် Nike ၏ ကုန်ပစ္စည်းများက အမှတ်တံဆိပ်၏ အရှိန်အဟုန်ကို မြှင့်တင်ပေးနိုင်မည်ဖြစ်သော်လည်း လက်ရှိအချိန်အထိ Dick's Sporting Goods နှင့် Foot Locker ကဲ့သို့သော ဆိုင်များတွင် Adidas ၏ ထုတ်ကုန်များကို ပိုမိုမြင်တွေ့နေရကြောင်း Telsey Advisory Group မှ လေ့လာသုံးသပ်သူများက ယခုသီတင်းပတ်တွင် ရေးသားဖော်ပြခဲ့သည်။